Pengecer kecantikan yang berbasis di Dallas, Miss A, menerapkan harga $1 ke lebih banyak kota

Jean dan Kenneth Baik, salah satu pendiri toko kecantikan dolar Miss A yang berbasis di Dallas, membuka toko dan berencana membuka 200 toko selama lima tahun ke depan.

Perusahaan ini, yang memiliki 300 karyawan dan berkembang dengan menginvestasikan kembali keuntungannya, mencapai penjualan hingga delapan digit tahun lalu dari total penjualannya. tokomissa.com bisnis e-commerce dan selusin toko Miss A di Dallas-Fort Worth dan Houston.

Pengecer tersebut telah membuka tiga toko tahun ini dan sekarang memiliki delapan toko di D-FW, enam di Houston dan satu di Albuquerque, NM. Lima belas toko lagi direncanakan tahun ini, termasuk di Austin, San Antonio, Tulsa, Oklahoma City dan Rogers. Tabut.

Sejak memulai bisnis online pada tahun 2013 dan membuka toko debutnya di Grapevine Mills pada tahun 2016, Miss A telah memenangkan banyak pembeli yang bertanya, “Apakah ini scam? Bagaimana bisa hanya $1?”

Selain riasan, bulu mata, bom mandi, produk kuku, dan alat kecantikan, seperti kuas dan aplikator spons, pengecer telah menambahkan kategori lain termasuk perhiasan, aksesori rambut, barang musiman, penyimpanan, dan kartu ucapan. Toko-toko menjual 5.000 item dengan item baru yang ditambahkan setiap minggu seperti kancing tekan dan stiker kuku yang akan hadir musim panas ini.

Aplikator spons riasan berbentuk tetesan air mata berwarna merah muda cerah sering dibandingkan di media sosial dengan versi $20 yang dijual di Sephora.

Jean Baik mengatakan perusahaannya memiliki hubungan yang kuat dengan produsen yang sama di Korea Selatan dan Taiwan yang memproduksi merek kosmetik dan kecantikan besar yang dijual di toko obat dan pengecer massal. Miss A, yang diambil dari nama tengah Korea Baik, Jin-Ah, dapat menjual barang seharga $1 karena menjual langsung ke konsumen “tanpa perantara”.

“Kami bisa menegosiasikan harga yang bagus. Kami juga menghemat uang untuk pengemasan. Kami tidak akan mengubah formulanya, tapi botol kacanya yang kami gunakan plastik,” ujarnya. Beberapa barang dengan harga hingga $1,88 merupakan bagian dari koleksi amal yang memberi kembali, sebuah standar ritel yang dipedulikan oleh pelanggan Miss A – kebanyakan Gen Z dan milenial, katanya.

Inflasi dan peningkatan biaya pengiriman yang dipaksakan oleh rantai pasokan mengurangi keuntungan. “Beberapa tahun terakhir ini sangat sulit, namun kami telah berubah dan membuat rencana ke depan,” katanya. “Kami hanya harus waspada, dan kami menginvestasikan semuanya kembali ke perusahaan.”

Jika perekonomian mengalami penurunan, Miss A sudah diposisikan sebagai pengecer ramah anggaran. “Saat pandemi dimulai, kami khawatir. Apakah orang-orang akan keluar? Kami punya ketakutan.”

Penjualan tahun lalu melampaui pendapatan tahunan sebelum pandemi, dan pasangan ini memutuskan untuk melanjutkan rencana ekspansi mereka.

“Tujuan kami adalah menjadi jaringan nasional dengan lebih dari 200 toko dalam tiga hingga lima tahun ke depan,” kata Baik, yang berusia 36 tahun.

Setelah kuliah dan bekerja di bidang fashion di New York, Baik, yang merupakan chief merchandising officer Miss A, pindah ke Dallas pada tahun 2013 ketika pasangan tersebut menikah. CEO Kenneth Baik, 38, dibesarkan di Dallas Utara dan lulus dari Pearce High School di Richardson. Dia pernah bekerja di California dan Tiongkok, namun ingin kembali ke Dallas untuk memulai bisnis.

“Kami ingin memulai perusahaan kami sendiri. Saya selalu memiliki minat terhadap kecantikan, dan suami saya memiliki pengalaman di bidang ritel, manufaktur, dan pengadaan,” kata Baik.

Sejauh ini Baiks belum menerima investor dan akan membiayai sendiri ekspansi tersebut. “Kami melakukannya dengan lambat pada awalnya, dimulai dengan gudang seluas 2.000 kaki persegi, dan kami mengembangkannya setiap beberapa tahun.”

Media sosial melambungkan merek tersebut, pertama dengan pelanggan membicarakan Miss A di YouTube dan baru-baru ini di TikTok, di mana Miss A ditonton lebih dari 75 juta kali.

Ekspansi Miss A terjadi ketika dua pengecer kecantikan besar AS mencari pelanggan baru melalui toko-toko. Sephora dibuka di toko Kohl dan Ulta di lokasi Target. Kedua raksasa kecantikan tersebut juga membuka toko freestanding. Pada akhir tahun ini, toko Sephora akan dihapus dari toko JC Penney setelah kesepakatan 15 tahun berakhir. Penney yang berbasis di Lewisville menciptakan departemen kecantikan versinya sendiri.

Cerita ini diupdate Senin sore untuk memperbarui angka penjualan 2021 juga menjadi delapan angka.

Twitter: @MariaHalkias

Mencari cakupan ritel yang lebih luas? klik disini untuk membaca semua berita dan pembaruan ritel. klik disini untuk berlangganan D-FW Retail dan buletin lainnya Berita Pagi Dallas.