Revlon, ikon kecantikan di pasar yang ramai, mengajukan kebangkrutan

NEW YORK – Revlon, pembuat kosmetik yang mendobrak batasan rasial dan mendikte tren kecantikan selama sebagian besar abad terakhir, telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11.

Perusahaan ini telah menjadi andalan di rak-rak toko sejak didirikan di New York 90 tahun lalu, mengawasi sejumlah nama rumah tangga mulai dari Almay hingga Elizabeth Arden.

Karena tidak mampu mengikuti perubahan selera, Revlon lambat dalam mengikuti perkembangan wanita saat mereka menukar lipstik merah mencolok dengan warna yang lebih kalem pada tahun 1990an.

Selain kehilangan pangsa pasar karena pesaing besar seperti Procter & Gamble, lini kosmetik pemula dari Kylie Jenner dan selebritas lainnya telah berhasil memanfaatkan pengikut media sosial yang sangat besar dari wajah-wajah terkenal yang memuji produk tersebut.

Permasalahan Revlon, yang sudah terbebani oleh utang yang semakin besar, semakin bertambah seiring dengan adanya pandemi ketika lipstik membuka era baru dalam dunia fesyen, yaitu era masker medis.

Penjualan turun 21% pada tahun 2020, tahun pertama pandemi ini, meskipun penjualan meningkat sebesar 9,2% pada tahun pelaporan terakhir karena vaksin tersedia secara luas. Pada kuartal terakhir yang berakhir pada bulan Maret, penjualan naik hampir 8%, namun masih tertinggal dibandingkan tingkat sebelum pandemi yang lebih dari $2,4 miliar per tahun.

Gangguan rantai pasokan global yang telah melumpuhkan ratusan perusahaan internasional dalam beberapa bulan terakhir merupakan hal yang terlalu berat bagi Revlon, yang nyaris lolos dari kebangkrutan pada akhir tahun 2020 dengan membujuk pemegang obligasi untuk memperpanjang utang jatuh temponya.

Mungkin akan ada lebih banyak restrukturisasi perusahaan di sektor produk konsumen dengan adanya ancaman resesi ekonomi dan meningkatnya biaya pinjaman uang.

Revlon mengatakan pada hari Kamis bahwa, tergantung pada persetujuan pengadilan, mereka mengharapkan untuk menerima pendanaan sebesar $575 juta dari pemberi pinjaman yang ada, yang akan memungkinkan mereka untuk melanjutkan operasi sehari-hari.

“Pengajuan hari ini akan memungkinkan Revlon untuk terus menawarkan produk-produk ikonik yang telah kami berikan kepada konsumen kami selama beberapa dekade, sekaligus memberikan jalur yang lebih jelas untuk pertumbuhan kami di masa depan,” kata Debra Perelman, yang akan menjabat sebagai presiden dan CEO pada tahun 2018. dari Revlon.

Ayahnya, miliarder Ron Perelman, mendukung perusahaan tersebut melalui MacAndrews & Forbes, yang mengakuisisi perusahaan tersebut melalui pengambilalihan yang tidak bersahabat pada akhir tahun 1980an. Revlon menjadi terkenal pada tahun 1996.

Perelman mengatakan permintaan terhadap produk-produknya tetap kuat, namun “struktur modalnya yang menantang” menawarkan kemampuan navigasi yang terbatas.

Selama masa kejayaannya di abad ke-20, Revlon hanya tertinggal dari Avon dalam penjualan. Kini perusahaan ini menempati peringkat ke-22 di antara produsen kosmetik, menurut peringkat terbaru majalah mode WWD.

Pada tahun 1970, Revlon menjadi perusahaan kecantikan pertama yang memiliki model berkulit hitam, Naomi Sims. Pada tahun 1980-an, perusahaan ini menggembleng industri kosmetik dengan mengedepankan model terkenal dan belum dikenal seperti Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford dan Christy Turlington, berjanji untuk membuat semua wanita “tak terlupakan”.

Mendekati rantai pasokan global dalam sebuah wawancara dengan The Associated Press akhir tahun lalu, Perelman mengatakan dia optimis terhadap masa depan. Perusahaan ini melipatgandakan upayanya selama pandemi untuk menjadi lebih online dengan layanan seperti konsultasi virtual tatap muka melalui jalur Elizabeth Arden, katanya.

Perelman juga mengatakan bahwa perusahaan belajar dari peluncuran terkenal untuk menjadi lebih gesit dan Revlon telah mendapatkan kembali pangsa pasarnya.

Tak satu pun dari anak perusahaan Revlon yang beroperasi secara internasional dilibatkan dalam proses ini, kecuali Kanada dan Inggris. Pengajuan tersebut dilakukan di Pengadilan Kebangkrutan AS untuk Distrik Selatan New York,

Perusahaan mencatatkan aset dan kewajiban antara $1 miliar dan $10 miliar, menurut pengajuan kebangkrutannya.