Hasil Target dan Walmart kembali menunjukkan pergeseran belanja konsumen

Pandemi ini telah secara dramatis mengubah cara masyarakat Amerika membelanjakan uangnya, dan kini, ketika mereka kembali ke perilaku sebelum pandemi, hal ini kembali mengganggu pengecer.

Dinamika ini semakin meningkat dalam beberapa bulan terakhir karena inflasi melonjak tajam, dan laporan keuangan terbaru dari Target menggarisbawahi tantangan tersebut.

Target melaporkan pada hari Rabu bahwa labanya anjlok 52% dibandingkan periode yang sama tahun lalu di tengah meningkatnya biaya untuk hal-hal seperti bahan bakar dan kembalinya konsumen ke pengeluaran yang lebih normal. Pembelian TV dan peralatan rumah tangga berukuran besar yang banyak dikonsumsi orang Amerika selama pandemi telah berkurang, meninggalkan Target dengan persediaan yang membengkak sehingga harus diturunkan nilainya untuk dijual.

Laporan keuangan triwulanan Target muncul sehari setelah saham pesaingnya, Walmart, anjlok sekitar 17% karena alasan serupa. membukukan hasil triwulanan. Kedua perusahaan meleset dari ekspektasi laba dengan selisih yang besar. Saham Walmart turun lagi 8% pada hari Rabu.

Saham Target Corp. ditutup naik 25% pada hari Rabu, aksi jual satu hari terbesar sejak jatuhnya pasar Black Monday tahun 1987.

Yang tidak berubah adalah kesediaan masyarakat Amerika untuk membelanjakan uangnya, bahkan dengan bantuan dana inflasi melonjak mendekati level tertinggi dalam empat dekade. Target mengatakan pendapatan naik 4% menjadi $24,83 miliar pada kuartal terakhir, sedikit lebih baik dari perkiraan.

Pengecer kotak besar telah menjadi penyelamat selama pandemi ini dengan jutaan orang membagikan makanan untuk dibuat di rumah serta barang elektronik mahal. Pengeluaran untuk belanjaan masih besar, namun margin penjualannya lebih rendah dibandingkan dengan barang mewah di rumah. Konsumen juga menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang seperti bagasi ketika mereka mulai bepergian lagi.

Meskipun belanja konsumen tetap kuat, biaya bagi pengecer besar meningkat.

“Segala sesuatunya telah berubah secara signifikan bahkan sejak 13 minggu yang lalu,” kata CEO Brian Cornell. “Kami tidak memproyeksikan, saya tidak memproyeksikan, peningkatan signifikan yang akan kita lihat pada biaya pengangkutan dan transportasi.”

Hal ini menyentuh keuntungan perusahaan-perusahaan yang telah berkembang pesat dalam dua tahun terakhir.

Target melaporkan pada hari Rabu bahwa laba bersih kuartal pertama turun menjadi $1,01 miliar, atau $2,16 per saham, pada kuartal yang berakhir 30 April. Laba per saham, disesuaikan dengan biaya satu kali, adalah $2,19, jauh dari proyeksi Wall Street sebesar $3,07 per saham yang diharapkan oleh analis industri yang disurvei oleh FactSet.

Dan sepertinya tidak ada cara untuk menaikkan biaya dalam waktu dekat.

Biaya pengangkutan tersebut akan menjadi $1 miliar lebih tinggi tahun ini dari perkiraan Target, katanya pada hari Rabu, namun perusahaan juga mengatakan akan bekerja keras untuk tidak membebankan kenaikan harga kepada pelanggan.

Perubahan perilaku di kalangan konsumen Amerika sangat luas dan berdampak buruk pada perusahaan-perusahaan yang telah menikmati keuntungan besar selama dua tahun terakhir.

Laura Veldkamp, ​​​​seorang profesor keuangan di Universitas Columbia, mengatakan “permintaan yo-yo” yang konstan juga membantu mendorong inflasi lebih tinggi karena mempersulit bisnis untuk membuat rencana.

Akibatnya, pergeseran campuran barang berakhir dengan kelangkaan barang, sehingga mendorong kenaikan harga jika permintaan melonjak secara tidak terduga.

“Perjalanan roller coaster yang kami lalui di mana suatu hari semua orang menginginkan sepeda dan kemudian semua orang ingin pergi ke restoran segera setelah kami merasa aman telah menciptakan kekacauan seperti itu,” kata Veldkamp. “Volatilitas seperti ini benar-benar meningkatkan biaya dalam menjalankan bisnis.”

Amazon melaporkannya kerugian kuartal pertama sejak bulan lalu pada tahun 2015, terhenti karena perlambatan belanja online yang disebabkan oleh pandemi, selain penurunan nilai investasi yang besar pada startup kendaraan listrik.

Di Walmart, biaya tenaga kerja dan bahan bakar yang lebih tinggi serta tingkat persediaan yang lebih tinggi menurunkan keuntungan perusahaan. Walmart mengatakan pelanggan membelanjakan lebih banyak uang untuk makanan dan kebutuhan pokok konsumen lainnya, beralih dari barang-barang pilihan yang sebelumnya menambah keuntungannya.

Baik Walmart maupun Target telah banyak mendorong belanja bahan makanan merupakan nilai tambah karena belanja masih ada, kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData Retail.

Namun hal yang sama yang memungkinkan Target untuk berkembang dalam beberapa tahun terakhir, berhasil merangsang pembelian impulsif atas barang-barang pilihan, ternyata berdampak negatif pada awal tahun.

“Ketika konsumen menjadi lebih berhati-hati, ‘efek target’ dari menghabiskan ratusan dolar untuk misi yang awalnya melibatkan membeli pasta gigi dapat dengan cepat memudar,” kata Saunders.

Tampaknya hal tersebut menjadi sentimen di Wall Street pada hari Rabu, dengan saham Target turun $53,67 menjadi ditutup pada $161,61.

Terakhir kali saham Target jatuh sekeras ini adalah pada 19 Oktober 1987, salah satu hari terburuk dalam sejarah pasar AS ketika Dow turun lebih dari 20%. Namun, harga saham Target kurang dari $4.

Statistik pandemi lainnya sedang diperbarui.

Penjualan di toko Target yang dibuka setidaknya satu tahun meningkat 3,4% selama kuartal terakhir. Ini mencapai peningkatan 18% pada kuartal yang sama tahun lalu. Penjualan online meningkat sebesar 3,2%, setelah pertumbuhan sebesar 50,2%.

Anne D’Innocenzio, Associated Press

Penulis ekonomi Christopher Rugaber berkontribusi pada laporan dari Washington ini.

Mencari cakupan ritel yang lebih luas? klik disini untuk membaca semua berita dan pembaruan ritel. klik disini untuk berlangganan D-FW Retail dan buletin lainnya Berita Pagi Dallas.