Bagaimana 12 Besar berencana memasarkan dirinya sendiri setelah Texas, Oklahoma berangkat ke SEC

Dalam tiga tahun ke depan, Oklahoma dan Texas akan meninggalkan 12 Besar menuju SEC.

Kedua sekolah tersebut akan membawa banyak piala, tradisi, dan pengakuan nama dalam gerakan blockbuster yang mengguncang dunia sepak bola perguruan tinggi Juli lalu. Kunjungi Fair Park, tempat Red River Showdown akan menjadi pertandingan SEC.

Tidak ada yang tahu persis dampaknya terhadap delapan sekolah yang tersisa di 12 Besar dan empat anggota baru – Houston, BYU, Cincinnati, dan Florida Tengah.

Para presiden dan direktur atletik mendapatkan hal terbaik berikutnya dalam pertemuan musim semi baru-baru ini. Mereka mendengar laporan tentang persepsi 12 Besar di masa depan. Presentasi dua jam datang dari LDWW yang berbasis di Dallas, sebuah agen pemasaran, periklanan dan komunikasi yang kliennya termasuk Carnival Corp, Bandara DFW, WinStar dan Sling TV termasuk selain dari 12 Besar.

“Presentasi itu sangat menarik bagi para anggota dewan,” kata Presiden Texas Tech Lawrence Schovanec, ketua dewan 12 Besar. “Sangat menggembirakan.”

Salah satu kesimpulan utamanya adalah hilangnya Texas dan Oklahoma akan terasa.

“Anda tidak bisa terus berjalan tanpa dampak apa pun jika kehilangan Oklahoma dan Texas,” kata komisaris Bob Bowlsby.

Ini juga bukan dampak apokaliptik yang diperkirakan banyak orang. Pada tahun 2016, AD Jamie Pollard dari Iowa State menyatakan bahwa 12 Besar dikurangi Texas dan OU pada dasarnya akan menjadi Mountain West dalam hal pendapatan TV.

Kini hal ini diproyeksikan sebagai pukulan jangka pendek terhadap reputasi konferensi karena anggota-anggota lainnya masih sangat dihormati di pasar mereka masing-masing. Hasilnya didasarkan pada survei nasional dan survei jejak 12 Besar dengan anggota baru.

“Ada survei terhadap mereka yang menonton dan berpartisipasi dalam olahraga,” kata Schovanec. “Ada sedikit penurunan persepsi terhadap liga. Kami pikir ini hanya bersifat sementara. Namun konferensi baru kami sangat kuat di kelompok usia 18-44 tahun. Kami pikir ini pertanda baik untuk masa depan.”

Kelompok usia 18-44 tahun pada dasarnya adalah penggemar masa depan, kata Bowlsby.

Survei ini memerlukan waktu sembilan bulan untuk disusun dan mencakup empat sesi kelompok fokus di Dallas dan dua sesi di Kansas City, wilayah metropolitan utama dalam wilayah 12 Besar saat ini.

“Saya pikir apa yang kami temukan secara luas adalah, baik di dalam jejak 12 Besar maupun di luar jejak 12 Besar, keanggotaan kami dipandang sangat positif di masa depan,” kata Bowlsby. Dalam beberapa hal, 12 Besar akan tetap sama. Rencana logo konferensi akan tetap sama. Meskipun “Setiap Game Penting” telah menjadi perangkat branding yang solid, tidak ada rencana untuk membuat slogan baru.

Perubahan terbesar adalah empat pemula, yang masing-masing diuji dengan baik dan diproyeksikan memiliki dampak di luar lapangan, dengan Cincinnati, Houston dan Florida Tengah telah bermain di Enam Tahun Baru sejak 2016. Tugas 12 Besar adalah membuat grup baru ini menarik perhatian, rating, dan minat TV.

“Lingkungan yang ada agar konferensi dapat terus berjalan dengan baik dan memiliki reputasi yang baik serta persepsi yang baik terhadap liga,” kata salah satu sumber yang menyaksikan presentasi tersebut.

Karena afiliasinya dengan Gereja Mormon, BYU pada dasarnya adalah merek global, kata Bowlsby.

“Mungkin dengan pengecualian Notre Dame, mereka memiliki jangkauan global terbesar dibandingkan universitas mana pun di negara ini dan telah menjadi kekuatan tradisional dalam sepak bola,” kata Bowlsby.

Florida Tengah masuk 12 Besar di pasar Florida dan memiliki pendaftaran besar-besaran lebih dari 70.000 siswa — yang berarti banyak alumni masa depan dan perhatian TV.

Berbasis di kota terbesar keempat di Amerika Serikat, Houston akan memberikan pijakan bagi 12 Besar di pasar utama yang hilang dengan kepergian Texas A&M.

Cincinnati menawarkan jembatan ke Midwest di kawasan yang kaya akan sepak bola, bersama dengan saingan alami West Virginia. Dan Bearcats menjadi grup lima tim pertama yang mencapai Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi musim lalu.

Di luar hal-hal spesifik, laporan ini memberikan alasan untuk optimis pada konferensi yang memerlukannya.

“Ini satu-satunya presentasi yang pernah saya lihat di mana mereka mendapat tepuk tangan di akhir presentasinya,” kata Bowlsby. “Itu mengatakan banyak hal. Grup kami agak letih seperti yang Anda tahu. Dibutuhkan banyak hal untuk membuat mereka bersorak.”

+++

Temukan lebih banyak liputan olahraga kampus dari The Dallas Morning News di sini.