Gaya Kutu Dallas menuju ke Galleria

Brittany Cobb, salah satu pedagang pendatang baru di Dallas, membawa toko Flea Style miliknya ke mal.

Cobb membuka toko di Galleria Dallas musim panas ini di lahan seluas 3.150 kaki persegi di lantai pertama dekat Sephora, Gucci, dan Louis Vuitton. Dia juga membawa topinya ke acara perusahaan jarak jauh dan akan meluncurkan sepatu bot vintage yang dipersonalisasi di toko Galleria.

Memasuki mal adalah keberangkatan bagi Cobb. Lokasinya yang lain berada di tempat berkumpul yang terkenal dengan hiburan – Deep Ellum di Dallas, The Star di Frisco, dan The Stockyards di Fort Worth.

“Saya bukan mal besar. Saya selalu mencari properti yang punya cerita,” kata Cobb. “Yang saya sukai dari Galleria adalah mereka menghadirkan butik-butik lokal ke dalam mal dan mereka mencari toko ritel berpengalaman.”

Gaya kutu cocok untuk keduanya.

Pengalaman topi barnya akan ada di toko Galleria, dan ide pengalaman praktis terbarunya, aksesori sepatu bot, akan diluncurkan di Galleria, Flea Style kelima miliknya. Awalnya dibangun untuk merek kemeja pria Thomas Pink, ruang Galleria memiliki kerajinan kayu dari lantai ke langit-langit yang membuat Cobb tertarik. Dia menambahkan bar antik setinggi 18 kaki yang dia temukan di Texas Timur untuk bar topi.

Cobb membuka Flea Style pertamanya di Deep Ellum pada tahun 2018, dan dia baru saja menyelesaikan kantor pusat baru di sebelah toko itu. Cobb telah memasukkan Flea Style dengan temuan vintage dan karya seniman lokal.

Dia menambahkan sebuah restoran bernama Heirloom Haul ke tokonya di Frisco. Lalu tahun lalu dia mengubah topi menjadi sebuah pengalaman dengan membuka bar topi pertama di Frisco dan kemudian di toko barunya di Fort Worth Stockyards dan di Hotel Drover. Pelanggan mempersonalisasikan topi mereka dengan syal vintage, perhiasan, bunga kering, dan bulu.

Bisnis topi kini menyumbang lebih dari separuh pendapatannya, tidak hanya dari pemesanan rombongan di toko, namun juga dari rangkaian pesta.

Flea Style baru-baru ini dipekerjakan oleh NBC Universal dan World Wrestling Entertainment untuk mengadakan pesta topi bagi karyawan mereka. Topi bar adalah bagian dari acara amal tanggal 7 April di Fort Worth bersama pemenang Grammy Leon Bridges dan akan diperkenalkan kepada kru di belakang panggung untuk konser Miranda Lambert di Dallas bulan depan.

Topi bertepi lebar, fedora, dan fascinatornya akan terlihat di Kentucky Derby bulan depan. Flea Style adalah pembuat “anggur pilihan” resmi Derby, La Crema. Pengemudi pembuat anggur akan mengenakan topi bergaya Flea di Churchill Downs pada hari perlombaan.

Toko Galleria adalah cara lain untuk mengembangkan cabang. Hotel Westin dan tiga menara perkantoran merupakan daya tarik yang besar, kata Cobb. Menurutnya Flea Style akan menarik pelanggan yang sangat berbeda yang tidak pergi ke Deep Ellum, “tetapi mungkin muncul setelah mengunjungi Macy’s untuk membeli seprai.”

“Sekitar 5.000 hingga 7.000 orang bekerja di tiga menara tersebut, dan 20% dari mereka datang ke mal pada hari tertentu untuk makan siang atau keperluan lain. Ini menghasilkan lalu lintas yang bagus bagi kami,” kata Angie Freed, manajer umum Galleria.

Lalu ada Westin, yang merupakan destinasi pelancong bisnis, acara sosial, dan penginapan keluarga serta terkenal dengan masakan halalnya, kata Freed. “Rata-rata lama menginap kami lebih lama daripada rata-rata mal karena adanya Westin dan gelanggang es.”

Galleria telah menarik pengecer lokal untuk toko pop-up dalam beberapa tahun terakhir. Kini, setelah penambahan Flea Style, mal tersebut akan memiliki delapan pengecer lokal, termasuk Gregory’s, yang baru saja pindah kembali dari NorthPark, dan Lizzie Lu Luxury Treats dari Las Colinas.

Upaya yang disengaja untuk merekrut pengecer lokal adalah “untuk memisahkan diri dari bauran mal lokal,” kata Freed. “Anda membeli dari tetangga Anda, dan itu memberi kami barang-barang lainnya.”

Cobb mendapat telepon setiap minggu dari agen penyewaan mal di seluruh negeri.

Sulit untuk menemukan ritel khusus di bangunan bersejarah, dan harganya mahal, katanya. Dia memiliki sewa 12 bulan di Galleria. Jika berhasil, katanya, “Saya bisa membilasnya dan mengulanginya dan membawanya ke mal lain.

“Mall sedang terpuruk dan mereka membutuhkan keterlibatan kepemilikan yang peduli terhadap merek mereka, dan saya siap menghadapi tantangan ini,” kata Cobb. “Saya sangat gembira tentang hal itu.”

Twitter: @MariaHalkias

Mencari cakupan ritel yang lebih luas? klik disini untuk membaca semua berita dan pembaruan ritel. klik disini untuk berlangganan D-FW Retail dan buletin lainnya Berita Pagi Dallas.