Bisnis McDonald’s Rusia untuk menjual, meninggalkan negara

McDonald’s menutup pintunya di Rusia, mengakhiri era optimisme dan meningkatkan isolasi negara atas perangnya di Ukraina.

Raksasa burger Chicago mengkonfirmasi pada hari Senin bahwa mereka menjual 850 restorannya di Rusia. McDonald’s mengatakan akan mencari pembeli yang akan mempekerjakan 62.000 pekerjanya di Rusia dan terus membayar pekerja tersebut sampai kesepakatan ditutup.

“Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa menyediakan akses ke makanan dan terus mempekerjakan puluhan ribu warga biasa adalah hal yang benar untuk dilakukan,” tulis presiden dan CEO McDonald’s Chris Kempczinski dalam sebuah surat kepada karyawan. “Tapi tidak mungkin mengabaikan krisis kemanusiaan yang disebabkan oleh perang di Ukraina.”

McDonald’s mengatakan ini adalah pertama kalinya perusahaan keluar atau keluar dari pasar utama. Ia berencana untuk mulai menghapus lengkungan emas dan simbol serta tanda lain yang menyandang nama perusahaan. McDonald’s mengatakan akan mempertahankan mereknya di Rusia dan mengambil langkah untuk menegakkannya jika perlu.

McDonald’s mengatakan pada awal Maret bahwa mereka menutup sementara tokonya di Rusia tetapi akan terus membayar karyawannya. Itu adalah keputusan yang mahal. Akhir bulan lalu, perusahaan mengatakan kehilangan $55 juta setiap bulan karena penutupan restoran. Itu juga kehilangan $ 100 juta dalam persediaan.

McDonald’s juga telah menutup 108 restoran di Ukraina dan terus membayar karyawannya di sana.

Perusahaan-perusahaan Barat telah berjuang untuk melepaskan diri dari Rusia, menerima pukulan sampai ke garis bawah dari menangguhkan atau menutup operasi dalam menghadapi sanksi. Lainnya tetap setidaknya sebagian di Rusia, dengan beberapa menghadapi serangan balasan.

Pembuat mobil Prancis Renault mengatakan pada hari Senin akan menjual saham mayoritasnya di perusahaan mobil Rusia Avtovaz dan sebuah pabrik di Moskow ke negara bagian – nasionalisasi besar pertama dari sebuah perusahaan asing sejak perang dimulai.

Maxim Sytch, seorang profesor manajemen dan organisasi di Ross School of Business Universitas Michigan, mengatakan McDonald’s dan lainnya juga menghadapi tekanan dari pelanggan, karyawan, dan investor atas operasi mereka di Rusia.

“Era di mana perusahaan dapat menghindari mengambil sikap sudah berakhir,” kata Sytch. “Orang ingin dikaitkan dengan perusahaan yang melakukan hal yang benar. Ada lebih banyak hal dalam bisnis – dan kehidupan – daripada memaksimalkan margin keuntungan.”

Restoran pertama McDonald’s di Rusia dibuka lebih dari tiga dekade lalu di pusat kota Moskow, tak lama setelah runtuhnya Tembok Berlin. Itu adalah simbol yang kuat untuk meredakan ketegangan Perang Dingin antara Amerika Serikat dan Uni Soviet, yang akan runtuh pada tahun 1991.

Sekarang keluarnya perusahaan tampaknya merupakan simbol dari era baru, kata para analis. Sytch, yang tinggal di Rusia ketika McDonald’s memasuki pasar dan mengingat kegembiraan seputar pembukaan, mengatakan penutupan menandai perubahan haluan dari era isolasi Soviet.

“Sangat menyakitkan melihat tahun-tahun kemenangan di front demokrasi terhapus oleh perang mengerikan di Ukraina ini,” katanya.

Kempczinski membuka kemungkinan bahwa suatu hari McDonald’s dapat kembali ke pasar Rusia.

“Tidak mungkin untuk memprediksi apa yang akan terjadi di masa depan, tetapi saya memilih untuk mengakhiri pesan saya dengan semangat yang sama yang membawa McDonald’s ke Rusia: harapan,” tulisnya dalam surat karyawannya. “Jadi jangan akhiri dengan mengucapkan selamat tinggal. Katakan saja seperti yang mereka katakan dalam bahasa Rusia: Sampai kita bertemu lagi.”

McDonald’s memiliki 84% restorannya di Rusia; sisanya dioperasikan oleh franchisee. Karena tidak akan melisensikan mereknya, harga penjualan tidak mungkin mendekati nilai bisnis sebelum penggerebekan, kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData, sebuah perusahaan analitik korporat.

McDonald’s mengatakan akan mengambil alih pendapatan antara $1,2 miliar dan $1,4 miliar jika keluar dari Rusia.

McDonald’s memiliki lebih dari 39.000 lokasi di lebih dari 100 negara. Sebagian besar dimiliki oleh pewaralaba – hanya sekitar 5% yang dimiliki dan dioperasikan oleh perusahaan.

McDonald’s mengatakan meninggalkan Rusia tidak akan mengubah perkiraannya untuk menambah 1.300 restoran bersih tahun ini, yang akan berkontribusi sekitar 1,5% terhadap pertumbuhan penjualan di seluruh perusahaan.

McDonald’s Corp. melaporkan bulan lalu bahwa ia memperoleh $1,1 miliar pada kuartal pertama, naik dari lebih dari $1,5 miliar setahun sebelumnya. Pendapatan hampir $ 5,7 miliar.

Saham McDonald’s turun $1 menjadi $244,04 pada hari Senin.

David Koenig dan Dee-Ann Durbin, Associated Press