ClubCorp yang berbasis di Dallas mencari inklusivitas dengan nama baru: Diundang

ClubCorp tidak ada lagi. Pemilik lapangan golf dan country club berusia 65 tahun yang berbasis di Dallas kini diundang.

Nama baru ini menekankan penekanan pada keramahtamahan dan mencerminkan upaya perusahaan untuk lebih inklusif terhadap generasi muda Amerika yang lebih beragam. kata CEO David Pillsbury Berita Pagi Dallas bahwa rata-rata usia anggota klub perusahaan menurun “cukup cepat” seiring dengan bertambahnya generasi muda yang mengumpulkan kekayaan.

“Mungkin korporasi memang keren di tahun 1957, tapi masyarakat tidak mau menjadi bagian dari korporasi. Mereka ingin menjadi bagian dari komunitas,” kata Pillsbury.

Perubahan merek ini akan menyebar ke seluruh lini bisnisnya dalam beberapa bulan mendatang, kata perusahaan itu. Merek baru ini juga akan menjadi pusat perhatian akhir pekan ini di ClubCorp Classic milik perusahaan di Las Colinas, yang akan berganti nama menjadi Invited Classic tahun depan.

Perusahaan ini, sebelumnya dikenal sebagai ClubCorp, memiliki dan mengoperasikan 161 klub golf dan country serta 1.000 lapangan tenis dan pingpong di seluruh negeri. Ia juga memiliki tujuh klub yang berlokasi di dalam stadion sepak bola perguruan tinggi terkemuka dan 32 klub khusus anggota di kawasan pusat bisnis, yang meliputi restoran, ruang rapat, dan pusat kebugaran.

Di Dallas-Fort Worth, portofolio Invited mencakup selusin klub, seperti Gleneagles di Plano, Stonebriar di Frisco dan TPC Craig Ranch di McKinney. Country Club yang diundang akan mempertahankan nama mereka yang sudah ada, kata Pillsbury.

Karena minat terhadap golf telah berkurang dalam beberapa dekade terakhir, pemilik lapangan golf di Dallas ini menghabiskan tahun 2010-an untuk mengubah posisi propertinya agar mencakup lebih banyak aktivitas daripada golf. Kini mereka juga beralih ke ruang perhotelan berdasarkan pengalaman, menawarkan pengalaman unik dan terkurasi untuk anggota klubnya, yang pertama akan menjadi liburan Eropa musim semi ini untuk 40 pasangan yang akan melakukan perjalanan ke beberapa lapangan golf terbaik di wilayah tersebut.

Perubahan merek ini dilakukan karena pemilik perusahaan, Apollo Global Management, dilaporkan menginginkan kesepakatan untuk mengubah merek perusahaan pada awal tahun ini. Pada tahun 2017, Apollo membayar premi sebesar 31% dari harga saham ClubCorp untuk menjadikan perusahaan tersebut swasta. Secara keseluruhan, Apollo membayar sekitar $1,1 miliar untuk perusahaan tersebut. Orang dalam memperkirakan perusahaan itu sekarang bisa bernilai sekitar $4,5 miliar dalam IPO.

Pillsbury menolak mengomentari laporan bahwa perusahaan tersebut ingin melakukan IPO, namun mengatakan perusahaan tersebut “terus mengevaluasi berbagai strategi permodalan.”

Pada tahun 2018, setelah transaksi pribadi, perusahaan membeli saham pengendali di Bigshots Golf, memberikan pemilik klub pijakan di ruang hiburan golf yang saat ini didominasi oleh Topgolf. Sejak akuisisi, Bigshots telah berkembang dari satu lokasi di Florida menjadi enam lokasi di seluruh negeri.

Bigshots sedang melakukan peletakan batu pertama di lokasi baru di Akron, Ohio, dan Naples, Florida, dan akan memulai pembangunan di tiga lokasi tambahan pada tahun 2022, kata Pillsbury.

“Kapal roket mulai lepas landas.”