Pembuat sepatu bot Texas, Tecovas, merencanakan lebih banyak toko setelah pendirinya melepaskan jabatan CEO

Merek sepatu bot Texas Tecovas bersiap untuk ekspansi nasional dengan membuka sebanyak 15 toko baru selama 18 bulan ke depan.

Paul Hedrick, pendiri dan CEO Tecovas, menjadi ketua eksekutif, dan David Lafitte ditunjuk sebagai CEO Deckers Brands, yang memiliki penjualan lebih dari $3 miliar tahun lalu dari portofolio yang mencakup Ugg, Hoka, Tiva, dan Sanuk.

Hedrick, yang besar di Dallas dan merupakan lulusan Cistercian Preparatory School, tetap menjadi pemilik mayoritas perusahaan yang ia dirikan tujuh tahun lalu.

“Kami lebih besar dari yang saya kira pada tahap ini, dan kami memiliki peluang lebih besar,” kata Hedrick.

Untuk terus tumbuh dalam bisnis sepatu bot Barat yang sangat terfragmentasi, dewan direksi memutuskan perlunya memperkuat jajaran eksekutifnya dan sejauh ini pada tahun ini telah mempekerjakan orang-orang dari merek konsumen besar seperti On Running, Tillamook Cheese, Orvis, Ralph Lauren dan Aldo.

Tecovas yang berbasis di Austin memperkirakan penjualan akan meningkat 40% tahun ini melebihi $200 juta setelah penjualan naik 70% tahun lalu. Perusahaan ini memiliki 20 toko, sembilan di antaranya berada di Texas, termasuk toko di Henderson Avenue di Dallas, di Legacy West di Plano, dan di North Main Street di Fort Worth.

Kelompok toko berikutnya akan mencakup dua atau tiga lokasi lagi di Texas, termasuk satu di Dallas-Fort Worth, kata Hedrick, tetapi sebagian besar akan berada di luar Texas. Perusahaan telah beriklan di serial TV populer batu kuning, sebuah cerita tentang sebuah keluarga di sebuah peternakan di Montana yang dibintangi oleh Kevin Costner. Iklan tersebut menjangkau orang-orang yang ingin menjadi bagian dari tren fesyen Americana yang dijual Tecovas, kata Hedrick.

“Kami telah memantapkan diri kami sebagai pemimpin baru dalam kesenjangan pasar antara sepatu bot pakaian kerja Barat dan sepatu bot mewah kelas atas yang dipasarkan secara massal,” katanya. Sepatu bot Tecovas dijual dengan harga sekitar $300.

Perusahaan ini telah mengumpulkan $120 juta dari pemodal ventura yang dipimpin oleh Elephant yang berbasis di Boston, termasuk pendanaan terbaru sebesar $56 juta pada bulan Januari.

Ada waktu untuk memikirkan masa depan perusahaan pada tahun 2020, “ketika Amerika berada di rumah dengan mengenakan sandal, dan kemudian, tahun 2021 seperti menaiki kapal roket,” kata Hedrick.

Hedrick mengatakan dia siap untuk mengambil peran baru di perusahaan dan menerima seseorang seperti Lafitte, yang “tahu bagaimana mengelola pertumbuhan dan merek baru.”

Lafitte telah bergabung dengan Deckers Brands sejak tahun 2015, terakhir sebagai COO, dan pada saat penjualan tahunannya meningkat dari $1,9 miliar menjadi lebih dari $3 miliar.

Twitter: @MariaHalkias

Mencari cakupan ritel yang lebih luas? klik disini untuk membaca semua berita dan pembaruan ritel. klik disini untuk berlangganan D-FW Retail dan buletin lainnya Berita Pagi Dallas.